C’è un’evidente fetta di mercato del mondo fashion (parola oscena, lo sappiamo) che vuole combinare tre elementi: abbigliamento sportivo, retro/vintage e moda vera e propria.
Lo stanno facendo tutti, a partire dal ritorno – con una determinata forza, tra l’altro – di edizioni indossabili fuori dal campetto da calcio di scarpe diventate famose sul campo da calcio, tipo Nike Total 90.
A questo giro di ruota ci ha pensato H&M con una collaborazione con Lotto.
Il marchio low cost scandinavo ha spesso collaborato con brand, anche di alta moda: Karl Lagerfeld (il primo, nel 2004), Stella McCartney, Lanvin, Marni, Versace, Maison Margiela e Comme des Garçons, solo per citarne alcuni.
Oggi c’è Lotto, nome italiano di sportswear fondato a Montebelluna nel 1973.
La collezione menswear prende spunto direttamente dagli archivi del marchio, reinterpretandoli in chiave contemporanea per roba da mettersi all’aperitivo, tanto per dirla alla Fabbri-maniera.
“Lavorare con gli archivi di Lotto è stato come aprire un capitolo molto specifico della cultura sportiva, ricco di nostalgia e autenticità. Il nostro obiettivo era onorare questa eredità creando allo stesso tempo qualcosa di pienamente contemporaneo, unendo il DNA di entrambi i brand nello sportswear”, ha detto in una nota Andreas Löwenstam, design lead menswear di H&M.
Prezzi?
In Italia, la collezione H&M x Lotto include di tutto: magliette, boxer, scarpe, cappellini, pantaloncini.
I prezzi sono tutto sommato contenuti: si parte da un minimo di 18 euro fino a un massimo di 50.
Le scarpe da calcio, tanto per fare un esempio, costano solo 40 euro.
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