Dopo il rap e la musica R&B, e dopo essere tornato in cima alle classifiche, Drake si sta concentrando parecchio su NOCTA, il suo brand di streetwear, e NOCTA Manor, una masterclass di visibilità del brand in New Jersey.
Meno di 24 ore dopo la finale dei Mondiali FIFA a East Rutherford, il rapper canadese ha allestito la seconda edizione del suo esclusivo NOCTA Manor presso la vasta tenuta Pendry Natirar, estesa su circa due chilometri quadrati.
Dopo il debutto londinese del luglio 2025, questa seconda edizione ha mescolato sport, moda, e storytelling musicale legato al successo della recente trilogia di album di Drake: ICEMAN, HABIBTI e MAID OF HONOUR.
Tra gli ospiti c’erano Central Cee, Yeat, Sexyy Red, Loe Shimmy, 21 Savage, Travis Scott, Nemzzz, lo stilista Domenico Formichetti, Veneda Carter, Kevin Durant, Devin Booker, i campioni di padel Juan Lebrón e Agustín Tapia e anche il nostrano Sfera Ebbasta.
All’esterno, il branding NOCTA era ovunque: golf cart con logo, campi da basket con le tre croci sul pavimento, bandiere Nike, NOCTA e OVO, loghi stilizzati sull’erba e ombrelloni intorno ai campi da padel e alla piscina.
All’interno, invece, l’approccio era più discreto.
Le cene serali si svolgevano in una sala in stile medievale con menu curato da Carbone, mentre il tavolo da biliardo presentava una pallina con lo Swoosh nero.
Drake ha indossato un accappatoio unico disegnato da Formichetti, con emblema ‘NOCTA Manor’ ricamato sulla schiena.
Ai piedi ha debuttato due nuove colorazioni delle NOCTA x Nike Mind 001 Mules, create esclusivamente per il retreat e non ancora in vendita.
Gli ospiti – beati loro – hanno ricevuto un ricchissimo kit di benvenuto: pigiama di seta ricamato, pantofole ‘Shabang’, mascherina ‘What Did I Miss?’, bandane di seta, borsa da spiaggia e due set di tuta (uno grigio e uno ispirato ai Mondiali in rosso-blu con dettagli oro).
Non è mancato un guanto ICEMAN firmato, realizzato con Nike, e una stazione di personalizzazione airbrush.
Il NOCTA Manor si è confermato un’efficace attivazione di brand: massima visibilità sui social e, dietro le porte chiuse, un’esperienza di lusso tra amici, costruita attorno alla narrativa di ICEMAN.
Decappottabili - On The Road 