La giacca di pelle nera firmata Tom Ford che Jensen Huang, CEO di NVIDIA, è stata battuta all’asta il 17 luglio per una cifra pazzesca.
Durante un’asta organizzata da Sotheby’s, il capo – firmato personalmente da Huang e indossato in un evento promozionale del 2023 a Taipei – è stato battuto a 960.000 dollari, circa 16 volte la stima iniziale di 60.000.
L’intero ricavato andrà all’Edge Institute, per finanziare borse di studio, grant accademici e residenze di ricerca.
La giacca non è un prodotto in edizione limitato – è presente a listino con un prezzo di circa 10.000 dollari – ma il valore aggiunto qui è dato dalla provenienza, come sempre.
Questo fa risaltare almeno due elementi.
Il primo è l’incredibile boom del mercato delle aste.
Una volta all’asta si vendevano auto e orologi, oggi si vende di tutto, e con maggiore frequenza.
La seconda riguarda lo stile di Huang.
Con la costanza con cui la indossa, il CEO di NVIDIA l’ha trasformata in un elemento centrale del proprio personal brand: un segnale immediato di riconoscimento, sobrietà e anche autorità, perché no.
Allo stesso tempo, Huang si unisce alla lista di miliardari che si veste sempre uguale.
Eliminare la varietà nell’abbigliamento riduce la cosiddetta ‘decision fatigue’, la fatica decisionale che deriva dal dover compiere troppe piccole scelte quotidiane.
Quando le energie mentali non vengono sprecate su cosa indossare, restano disponibili per decisioni più rilevanti.
Che poi i miliardari prendano lo stesso decisioni dubbie… quella è un’altra storia.
Decappottabili - On The Road 