Skims, il brand di prodotti di bellezza e abbigliamento di Kim Kardashian, si è preso il Rockefeller Center di New York con un’installazione spettacolare che è anche pop-up store.
Al centro della celebre piazza è infatti sorta una gigantesca struttura di colore baby-blue, ispirata all’estate, che è un negozio ma anche ‘un’esperienza’ – come dicono quelli che usano parlare la lingua del marketing.
Tra l’altro, le performance live delle Rockettes, il celebre corpo di ballo del Radio City Music Hall, hanno certamente aggiunto un tocco in più.
Questa attivazione rappresenta l’evoluzione di una strategia comprovata.
I brand ormai non si accontentano più di ‘presentarsi’ in un luogo ma se lo prendono e lo trasformano.
L’obiettivo non è solo vendere – anzi probabilmente non lo è affatto considerando che queste operazioni sono sempre in perdita – ma far parlare del prodotto.
Investo (in perdita) 100 oggi per guadagnare 1.000 domani.
Più o meno.
Per Skims sta certamente funzionando: l’anno scorso il brand di Kardashian ha fatturato oltre 1 miliardo di dollari.
Mica male.
Decappottabili - On The Road 