Lo sci, da sempre, è anche stile di vita.
O lifestyle, come dicono quelli bravi.
Lo è come lo sono altri sport che si portano dietro un passato che ne caratterizza, appunto, lo stile.
Dalle vacanze in montagna con occhiali da sole sulla neve alle immagini dei VIP vestiti a festa per guardare Wimbledon.
Questa stagione invernale è molto importante, anche dal punto di vista del marketing, perché coincide con le Olimpiadi Invernali, che quest’anno si svolgono a Milano-Cortina, come ben sappiamo.
E tutti – da Gucci con la presenza di Jannik Sinner a North Face – se ne sono ricordate.
Lo sci come stile di vita
Tra gli sport invernali lo sci, e non da ieri, è visto come un po’ d’elite rispetto ad altri.
I meno giovani ricorderanno Guido Nicheli, in arte ‘Dogui’, e la sua battuta sulla neve nel film del 1983 Vacanze di Natale, quelli che molti considerano il primo ‘cinepanettone’.
“Ma la libidine è qui amore: sole, whisky e sei in pole position,” affermava Dogui nel ruolo di Donatone.
Per la stagione 2025-2026 c’è di tutto.
Abbiamo abbigliamento di stile ma comunque adeguato di Nike e Jacquemus e Gucci.
E abbiamo quello decisamente meno convenzionale e pensato più per provocare in maniera non molto sottile di North Face x Skims (foto sopra, sinistra) e Saint Laurent Rive Droite (foto sopra, destra).
Ce n’è per tutti i gusti.
Ma non per tutte le tasche.
Tutte queste collezioni, come prevedibile, hanno in comune i prezzi non proprio popolari.
Decappottabili - On The Road 