Anche BMW, come altri brand (Brabus, Suzuki, Bentley, Porsche) alza il tiro per quanto riguarda la moda – anzi lo streetwear – con una collezione creata con Puma e svelata al BMW M Festival di Chengdu in Cina.
Organizzato al Tianfu International Circuit di Chengdu, il lancio è stato ‘addobbato’ dalla presenza dell’Art Car BMW M6 GT3 del 2017, opera dell’artista cinese Cao Fei.
La collezione è in parte ispirata anche all’auto, con dettagli che fanno sembrare i capi d’abbigliamento ‘illuminati’.
Questa collezione, peraltro, celebra i 50 anni della serie Art Car BMW.
Non si tratta di una scelta casuale, e non è solo marketing
Negli ultimi anni abbiamo visto un forte tentativo da parte di diversi marchi auto di andare oltre le automobili e soprattutto di creare qualcosa che sia ‘figo’ davvero, non solo roba che sembra uscita da un catalogo anni 90.
L’obiettivo è quello di alimentare la cultura intorno alle automobili.
Tradotto, l’idea è quella di mettere il capo d’abbigliamento a firma casa automobilistica addosso a personaggi ‘spendibili’, non nerd, e non solo celebrità.
Sta funzionando? Sembra di sì.
Certamente la qualità si è alzata.
Decappottabili - On The Road 