Quello che sembra l’inizio di una barzelletta è in realtà realtà, scusate il gioco di parole.
DHL ha messo in piedi una partnership con Captain Morgan, un brand di rum che fa parte del gruppo Diageo (possiede Guinness, Tanqueray e Baileys fra le altre) per consegnare prodotti usando un camion a idrogen prodotto da Nikola. Nikola è un’azienda con una storia assurda.
Chiamato Nikola in riferimento a Nikola Tesla, vista l’impossibilità di usare il nome Tesla, il brand si lanciò sul mercato con grande fanfara durante il boom della corsa all’elettrico.
Si trattava ovviamente di una bolla, ma se gli altri marchi si sono dovuti ridimensionare, Nikola ha rischiato il fallimento a causa della condotta fraudolenta del fondatore, Trevor Milton.
In breve, tutto quel che Milton aveva promesso era falso, coadiuvato addirittura da prototipi usati durante la presentazioni che si sono poi rivelati essere scatole vuote.
Milton è finito in galera per aver commesso frode finanziaria, ma Nikola è sopravvissuta, essenzialmente perché la strategia di dare totalmente la colpa al fondatore ha funzionato.
Nel 2024, hanno consegnato più di 200 camion a idrogeno.
Non male per un brand che secondo alcuni non dovrebbe esistere.
Decappottabili - On The Road 
2 risposte a "Il brand che non vuole morire ha consegnato un camion a idrogeno a DHL e un brand di rum"